Un motore di ricerca non è altro che un
software
che analizza soprattutto i contenuti testuali delle pagine. Al
motore di ricerca non interessa un sito dalla
grafica accattivante,
con dei livelli di grande impatto grafico. Anzi, a volte questi elementi
disturbano il motore. Basti pensare all'utilizzo sbagliato della tecnologia
in Flash di Macromedia.
L'unica cosa veramente importante per il motore di ricerca è lo
scheletro
della pagina,
ovvero il codice HTML e l'organizzazione. Una cosa semplice da intuire è che
ai motori di ricerca piacciono i siti semplici, come questo che stai
leggendo, fatto di testo utilizzando il semplice linguaggio di base
della rete, cioè l'HTML.
La scelta del dominio
I motori di ricerca assegnano maggiore importanza alla
parola
chiave che si trova nel
nome del dominio, ma
non è detto che, oltre al normale nome, non possano essere registrati
anche una serie di domini che ne riportano le parole chiave all'interno.
A volte non è importante che l'URL sia ricordata, l'obiettivo è essere
in una
buona posizione.
Scelta delle parole chiave
La scelta delle
parole chiave (
keyword) viene
spesso sottovalutata. Questa scelta, invece, dovrebbe far parte di un
accurato studio prima di procedere alla fase di
realizzazione
del sito. Consiglio, quindi, durante la progettazione, di spendere
qualche ora a questo problema. Occorre fare
un'analisi e
cercare di individuare quali sono le
parole chiavi più pertinenti all'attività che si vogliono proporre con Internet.
L’attenzione va concentrata sull'utente, che deve andare a cercare
il vostro sito sui motori di ricerca. Ci sono
strumenti che
consentono di fare un'analisi completa e aiutano a cercare di capire
la situazione a livello di concorrenza.
Densità delle parole chiave
La densità è il numero di volte in cui la parola chiave
compare nella pagina. Se, per esempio, una pagina ha una sola parola
nel testo (“
bambino”), la
densità sarebbe
del 100%. Se invece il testo fosse: Un "
bambino
di Milano sta giocando a calcio
con un amico", la densità è del
20%, poiché nella pagina il rapporto è di 1/5. Teoricamente
una pagina con densità del 100% ha un
buon posizionamento.
Nella realtà, invece, bisogna stare attenti a non esagerare per
non incorrere in problemi di spamming.
Titolo e Meta TAG
Il titolo di una pagina di un sito web è la prima cosa che il
motore di ricerca legge e per molti motori è
essenziale e
fondamentale per le principali
parole chiave. Non solo,
il titolo, essendo visualizzato nei risultati, deve essere anche accattivante
per l'utente.
Motori di ricerca e link
Ai motori, non c'è dubbio,
piacciono le pagine con molti
link, soprattutto perché come policy privilegiano le pagine
che trovano attraverso i link su altri siti. Per questo è consigliabile
proporre sempre degli
scambi link.
Localizzazione
Infine, è importante la
traduzione nelle diverse lingue in cui
l'azienda vuole proporre nuovi prodotti e quindi acquisire nuovi clienti.
Anche questo fattore –
e le relative tecniche utilizzate
- è fondamentale. Infatti, se si fa la
traduzione
di un sito Internet in inglese sperando che qualche anglosassone ci metta piede per caso,
si è lontani dalla realtà.
Molti confondono il semplice servizio di registrazione con il più complesso
servizio di posizionamento. La registrazione, in pratica, è la semplice
segnalazione del sito ai vari motori di ricerca tramite compilazione dei singoli
moduli forniti dagli stessi motori. Non prevede, quindi, nessuna garanzia che
il sito registrato appaia in una qualsiasi posizione di rilievo. L’unica
garanzia è data dall’avvenuta richiesta di registrazione. Poi il
motore deciderà se e come fare apparire il sito nelle ricerche, secondo
precisi criteri che variano da motore a motore. Il posizionamento, invece, è
un servizio molto più complesso e costoso, in quanto prevede varie fasi
da seguire molto accuratamente: dallo studio alla garanzia del risultato. Garanzia
che prevede, come obiettivo del servizio, la posizione nella quale il sito del
cliente sarà mostrato, effettuando una ricerca su un determinato motore
e con determinate parole chiave.
